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国产手机设计的 品牌“性别”
发表时间: 2012-02-03     发布者:清新设计

 

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图:TCL计划在未来几年内投入2亿元,将蒙宝欧打造成一个高端女性品牌。

TCL移动“豪赌”女性市场

TCL移动公司表示,中国企业同世界级企业存在的一个显著差距就是品牌竞争力,品牌竞争力的缺失已经成为包括国产手机在内的整个中国制造业可持续发展的最大隐患。据介绍,在手机行业,相同品质的产品中,国产品牌往往要比国外品牌的价格低30%左右。

品牌竞争力的匮乏将直接导致国产手机的后续发展乏力。而解决这一问题的根本途径在于树立自身高端品牌。

TCL移动表示,将把蒙宝欧打造成一个拥有高知名度及高额溢价资产的女性专属高端手机品牌。TCL移动除了将该品牌的英文名从OBILE改为MOBO,使其更具国际化和时尚化特点外,还计划聘请圣罗兰家族顶级设计师安娜?德?候赛小姐担纲蒙宝欧品牌的首席设计师。此外,将延续其将手机和宝石捆绑设计的成功策略。

这是TCL手机旗下蒙宝欧品牌的第二次出击。去年初,TCL移动在上海发布了蒙宝欧品牌,当时这一子品牌被定位为一个男性手机高端消费品牌。但时隔一年以后,蒙宝欧的定位发生了根本性的变化,变身为女性消费品牌,这与TCL移动在女性手机市场的成功运作不无关系。

据了解,目前国内的女性手机顾客群将近1000万,女性手机消费量已经占据国内手机市场41%的份额,TCL移动认为单靠一个型号已不能满足女性市场需求。这也是其斥资2亿元打造蒙宝欧女性品牌的动因。

波导开拓高端男性手机空间

3月底,波导首款具有摄像功能的高端手机A150以“傲仕”这一全新的子品牌问世,这是波导继“女人星”、“多易随”两个子品牌之后推出的第三个子品牌。这三个子品牌分别用以区分男性、女性和商务目标消费群。

“傲仕”系列产品将具备摄像、拍照、蓝牙、MP3等高端应用功能,预计今年会陆续推出四款新品。

波导方面认为,推行子品牌的做法主要是出于完善产品线、规范产品管理的考虑。目前波导已经形成由四大产品系列支撑的产品矩阵:分别是定位为“诱惑你自己”的“女人星”系列、定位于“移动商务精英”的“多易随”系列以及定位于“生活艺术家”的“傲仕”系列和“新视窗”系列等。

迪比特双品牌行销

上海迪比特公司也透露,迪比特即将全面启动双品牌并行战略,通过大迪比特和迪彼菲利两个子品牌对低端、中端和高端手机市场进行全面细分。其中迪彼菲利主攻高端男性市场,以社会精英及时尚人士为“主攻”对象。

上海迪比特方面表示,双品牌并行一方面可以细分市场,改变人们观念中“迪比特是女性手机”的旧有印象,同时增加迪比特的溢价能力。


 

最后更新时间: 2012-02-03    【 关闭窗口 】
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