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美学经济:为欧洲日本创造高GDP
发表时间: 2011-10-07     发布者:清新设计

 

不管是和谐的日本美学经济体,还是原创的欧洲经济体,都是我们可以参考的每天生活方式,这两种「美学经济体」创造了世界2/3的国民生产毛额,远比中国大陆、印度尼西亚的劳力经济体,更像是台湾人要摘星的星空。

一个社会爱美或不爱美,跟GDP有关系吗?当然有!
东京的书店里,光是针对15到30岁的女性「选衣服」的杂志,就超过40种(那就更别提另外30多种让男人买「行头」的杂志了),正因为日本人爱美,养活了印度尼西亚上千万人口(它每年砍下的热带雨林纸浆,一半运到日本);就因为日本人爱美,所以日本的某些工业主宰着世界消费市场。以影像工业来说,日本人对视觉的纤细苛求,使得他们的电视、摄录像机、数字像机、印刷机都执世界牛耳,为日本GDP赚进大批外汇。在东京南青山深夜书店「洋书abc」买时尚杂志的年轻人,不少都是Sony、Canon、Panasonic熬夜加班发想创意的工业设计师。

印度尼西亚人伐木、日本人买杂志、欧洲人用Sony摄影机,全球好大一部份的GDP,就在格林威治时钟的各个时区里,同时翻上两番。 但欧洲人的收入哪里来?他们卖红酒、卖奔驰、卖贝克汉、卖罗浮宫,甚至卖「自己的生活」,我的法国朋友说:每年数十万日本人远道到法国南部的普罗旺斯(Province),陶醉到连买把「乡间的泥土」,都觉得此生此行死而无憾;别的不说,光他们喝掉的「马赛鱼汤」(bouillabaisse),大概就可养活一整年雅加达市人口。

印度尼西亚人不是没有美学,只是他们的美学无法产业化;日本人汲汲追求「美学」的学习和体验,产业化的深度无与伦比,有次看日本公司的新产品设计图,那种精密、周详、果断的美感,可令达文西都绝倒。但,要说欧洲人深夜窝到书店里去学时尚的人,恐怕是少之又少,欧洲人根本不必像日本那样,用谦卑学习的高度内在纪律,来把美学产业化,因为--欧洲人的生活本身,就是美学产业!

当今世界经济体的强弱,有着工业革命先后、帝国主义殖民与否等等的不同历史际遇,那是一段悲情和无奈的过程,但对台湾而言,也许我们暂将历史「悬搁」起来,用现实的心境来辨识全球化经济下的自我新角色,才是个务实的做法。我的意思是:台湾必须赶快加入到日本人和欧洲人的「美学经济体」中,为曾经绚烂过的「制造业模式」找寻新的星空。

优先之务,不妨从「学着爱美」开始!
对日本人来说,「美学」意味着一种「对象和意义」的合谐关系,日本人穿衣服、买东西、设计产品、谈吐举止,所有的行为和消费,都对应着他们认为的「合宜价值」,举例而言:日本的怀石料理仅供小口品尝,因为它要求味觉只有在专一的、深情的咀嚼中,才能感受厨师料理食材上百道程序所呈现的无尽真理,这是一种对「达人」的回报。

在欧洲人身上,「美学」比较代表「创造意义」的浪漫生命情调,假如一个人要买件东西,多半是为了要塑造自己成为独一无二的个人,而不是复制社会所给予的理想形象(在意大利、法国、西班牙逛街,你会发觉几乎没有人会穿得一模一样),正因如此,日本人哈欧洲的程度可谓空前,由Nikon相机、Lexus汽车、到关西机场都找欧洲人设计。

许多人都只认为,经济发展仅是供给和需求、资源配置、市场效率的逻辑关系而已,但随着各种实证研究的出炉,学者们发现:现代国家里的消费和生产,其实是牢牢镶嵌在「社会」和「文化」价值的网络中。不管是和谐(harmonic)的日本美学经济体,还是原创(original)的欧洲经济体,都是我们可以参考的每天生活方式,这两种「美学经济体」创造了世界三分之二的国民生产毛额,远比中国大陆、印度尼西亚的劳力经济体,更像是台湾人要摘星的星空。

或许可以这样说:台湾经济的命运,依靠着接下来社会大多数人对日常生活方式的抉择--好好品尝一餐怀石料理,可比囫囵吞碗阳春面,更有益于你和千万人的未来人生哪……。(台湾《数位时代》)


 

最后更新时间: 2011-10-07    【 关闭窗口 】
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