从历史上来看，电子设备制造厂商通常以新颖的设计来吸引客户。比如，首款iMac外型设计成蓝色塑胶泡泡状，看起来就像是一盏台灯。现在，新款的iMac变成了一个长方形玻璃板，并将电子元件隐藏其中。iPod设计也随时间的流逝不断变化，慢慢变成了一块更小、更薄的玻璃薄板。

当然，为了勾起消费者的购买欲望，电子制造商会为新品增加了一些功能，比如性能更强的相机和应用等。在iPhone 5中内置的Siri和Passbook应用便是最好的例证。但在近几年，无论何种品牌的消费电子产品都出现了一个共同点，那就是“矩形设计”。诸如苹果、亚马逊、微软和谷歌(微博)这些公司每年都在不停的说服消费者购买自己的新款矩形设计设备。

《设计心理学》一书作者唐纳德-诺曼表示：“这一现象几年前曾出现在电视制造商身上。当时所有的产品都看起来一样：即挂在墙上的扁平液晶面板。”

而这一现象导致的结果也是毁灭性的，消费者开始不再购买更高档的索尼电视，而是开始选择更廉价的“中国制造”。

“而这也恰恰是当今各大公司所担心的地方，当智能手机关闭电源后，他们看起来都一模一样，都只不过是矩形设计的设备而已。”诺曼如是说道。

从近年来科技产业的发展情况来看，事实的确如此。苹果及其它设备制造商都倾向于让这些矩形设备变得更扁、更薄，并对尺寸加以改变，然后宣称它们是大幅改进的新一代产品进行推销。